Digital-продвижение для бренда Ola!
/задачи
Охватить молодую аудиторию, которая не смотрит телевизор, донести новое позиционирование бренда «Тебе Решать!», вовлечь участников сообщества в коммуникацию
/руководитель проекта
Управляющий партнёр Paper Planes
/команда проекта
Сергей Худовеков
Максим Борисов
Максим Борисов
/отрасль
#Ритейл
/Концепция
Позиционирование Ola! сильно отличалось от дерзкого подхода других брендов. Ola! - про творческих девушек, про то, как заниматься тем, что нравится и посвящать жизнь любимым увлечениям. #ТебеPешать, какой ты будешь сегодня, где окажешься, какое занятие выберешь.
Сообщество бренда Ola! в социальных сетях это комьюнити творческих девушек, которые сами создают свое настроение и делают то, что нравится.
Сообщество бренда Ola! в социальных сетях это комьюнити творческих девушек, которые сами создают свое настроение и делают то, что нравится.
/Цель проекта
ЦЕЛЬВывести бренд в социальные медиа и создать сообщество лояльных бренду пользователей
/Контентная стратегия
Мы хотели создать сообщество, в котором девушки смогут находить единомышленников, делиться своими интересными хобби, обсуждать увлечения других.
1. Гид
Подборка мастер-классов, мотивирующих фильмов, книг или мест, куда стоит сходить
Подборка мастер-классов, мотивирующих фильмов, книг или мест, куда стоит сходить
2. Лайфхак
Советы на каждый день: как сделать свою жизнь еще насыщеннее и интереснее, найти себя, свое призвание, бороться со стрессом информационно-развлекательный
Советы на каждый день: как сделать свою жизнь еще насыщеннее и интереснее, найти себя, свое призвание, бороться со стрессом информационно-развлекательный
3. Твое вдохновение
Интервью, истории успеха талантливых девушек, наших пользовательниц, узкоспециализированный, вовлекающий
Интервью, истории успеха талантливых девушек, наших пользовательниц, узкоспециализированный, вовлекающий
4. Узнай себя
Тесты, опросы, которые помогают пользователям узнать себя, мотивируют поделиться результатами
Тесты, опросы, которые помогают пользователям узнать себя, мотивируют поделиться результатами
5. Твой мир
Рассказ о необычном хобби, увлечении и занятии, которые бы могли заинтересовать подписчиц и научить новому, организация марафонов
Рассказ о необычном хобби, увлечении и занятии, которые бы могли заинтересовать подписчиц и научить новому, организация марафонов
/BLOGGER RELATIONS
Работа с лидерами мнений и блогерами
Поскольку одной из ключевых задач стратегии было донесение позиционирования до целевой аудитории бренда. Ядром аудитории кампании были молодые девушки, поэтому Blogger Relations стали одним из ключевых направлений работы.
Мы предложили блогерам в Instagram размещать посты на темы искусства и хобби. А у лидеров мнения брали интервью. Они должны были рассказать, почему для них, современных творческих девушек важна жизненная позиция #теберешать
Поскольку одной из ключевых задач стратегии было донесение позиционирования до целевой аудитории бренда. Ядром аудитории кампании были молодые девушки, поэтому Blogger Relations стали одним из ключевых направлений работы.
Мы предложили блогерам в Instagram размещать посты на темы искусства и хобби. А у лидеров мнения брали интервью. Они должны были рассказать, почему для них, современных творческих девушек важна жизненная позиция #теберешать
Публикации о творческих девушках
Размещения в stories у блогеров
/Вовлекающие активности
Консультации докторов
Для того, чтобы донести не только brand essence, но и экспертизу компании в женской гигиене, мы организовали серию консультаций с врачами. Пользователи могли оставлять вопросы и комментарии в сообществе в течение недели, а потом на самые интересные из них приглашенный врач давал ответ.
Для того, чтобы донести не только brand essence, но и экспертизу компании в женской гигиене, мы организовали серию консультаций с врачами. Пользователи могли оставлять вопросы и комментарии в сообществе в течение недели, а потом на самые интересные из них приглашенный врач давал ответ.
/Результаты
2067
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ VK
2080
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ FB
2040
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ INSTAGRAM
3000000
КОНТАКТОВ ОХВАТ
56,8%
ER
Все полезные материалы по маркетингу от экспертов Paper Planes в нашем чат-боте Telegram
База знаний Paper Planes
/свяжитесь с нами, чтобы